Общий объем digital-рынка согласно «Рейтингу Рунета», CreativePeople и Костя Заруцкий на сегодняшний день составляет около 34,6 млрд рублей. Наибольшая часть данного рынка отводится разработке сайтов (13,6 млрд рублей), а также созданию мобильных приложений (9,5 млрд рублей). Сфера контекстной рекламы составляет 4,8 млрд рублей, а таргетированная реклама 1,7 млрд рублей. Около 1 млрд рублей составляет объем SMM. Эти данные были выявлены на основании исследований 756 небольших digital-агентств с командой 5 – 25 специалистов.
Как видно из этого рейтинга, самой востребованной услугой является разработка сайтов. Внутри этой ниши наиболее популярными услугами считается SEO. Это объясняет востребованность таких услуг, как SEO «под ключ, SEO-аналитика и консалтинг, а также SEO-аудит сайта.
Популярность SEO объясняется тем, что это базовая основа продвижения сайта. Интернет-маркетинг начал развиваться именно с этого направления. Любое современное digital-агентство без SEO-услуг будет считаться неполноценным и не сможет удовлетворять элементарные потребности бизнеса. Что касается заказчиков, то зачастую многие из них просто недооценивают важность SEO для продвижения своего бизнеса. Однако спустя время им все-таки придется осознать, что пользователи интернета активно ищут информацию в поисковых системах. По мнению экспертов, эта тенденция сохранится, несмотря на рост популярности социальных сетей.
Что касается стоимости SEO-услуг, то зачастую 1 час работы специалиста в этой области составляет в среднем 1800 рублей.
Компании работающие в сфере предоставления бизнес-услуг, электронной коммерции, оптовой и розничной торговли, а также различные финансовые организации являются основными потребителями SEO-услуг. При этом сотрудничество между digital-агентством и компанией заказывающей услуги продвижения считается самым длительным. Например, чтобы произвести аудит сайта, потребуется около 2,7 месяца, на аналитику и консалтинг – 7,4 месяца, а услуга SEO «под ключ» продлится в среднем 23,3 месяца.
Если строить прогнозы на будущее, то SEO не будет составлять основную часть заказов digital-агентств. Это объясняется тем, что в последнее время растет популярность маркетплейсов, и многие предприниматели переходят на них. Кроме того, маркетплейсы стали востребованными не только благодаря удобной и эффективной рекламе. Такие площадки дают возможность проводить аналитику по самым распространенным карточкам товаров, а также максимально автоматизировать свой бизнес. Другое объяснение данных перемен в том, что маркетплейсы имеют большой спрос и среди целевой аудитории.
Помимо этого, приоритетными стали инструменты, отличающиеся простотой и возможностью максимально экономить время. Бизнес привлекает быстрое привлечение клиентов и оперативное тестирование гипотиз. Среди таких инструментов можно выделить продвижение через Telegram-каналы за счет публикации качественного контента. К примеру, сейчас практикуется «приземление» в Telegram, который ранее использовался компаниями с целью привлечения платного трафика на сайт. По-прежнему чат-боты упрощают взаимодействие с клиентами.
Несмотря на рост популярности быстрых инструментов, все также востребованы услуги разработки сайтов. Таргетированная реклама постепенно уходит на второй план. На сегодняшний день становится все труднее привлекать клиентов в социальных сетях по адекватным ценам. Поэтому SMM хотя и держится на том же уровне, тем не менее в этой сфере рост спроса не наблюдается.