Контекстная реклама от Яндекс имеет вид коротких и содержательных объявлений, которые должны привлечь потенциального покупателя. Сами объявления отражаются на странице выдачи поисковой системы, а также сайтах-партнерах, которые принимают участие в этой рекламной сети. В эту сеть входят, как правило, надежные сайты с большой ежедневной посещаемостью. Хотя, в рекламной сети Яндекс участвуют и специализированные сайты. Поместив рекламу на сайте с узкой тематикой, вы можете понимать, на какую целевую аудиторию следует рассчитывать.
Рекламный материал может быть размещен на тематических площадках, если ключевые слова объявления совпадают с тематикой ресурса. Отображение рекламы возможно и на совершенно неподходящих по тематике сайтах, но для этого нужно, чтобы потенциальный клиент уже искал в сети, что-то подобное.
Вы можете не волноваться о том, что показанное объявление никого не заинтересуют, и вы впустую потратите рекламный бюджет. Контекстная реклама в ЯД оплачивается за конкретные клики по вашему предложению, а, следовательно, вы платите за переход заинтересованного пользователя. А дальше уже от вашего сайта, цены и сервиса зависит, сможете ли вы конвертировать целевого посетителя в продажу.
Стоимость одного щелчка по рекламному объявлению не фиксирована и зависит от ряда переменных факторов:
1) Конкуренция в тематике товара или услуги. Чем больше фирм предлагают аналогичные услуги, тем дороже будет стоимость публикации контекстной рекламы. Так, например, начальная ставка может составлять всего 30 копеек за один клик и в то же время достигать отметки в 1500 рублей за клик, в очень популярных сферах.
2) Кликабельность ключевых слов (CTR). Если специалист, который занимается рекламной кампанией в Яндекс Директ, грамотно подберет ключевые слова, то он исключит лишние невостребованные показы. Чем меньше пустых показов, тем ниже стоимость клика для рекламодателя. Так, иногда, можно добиться результата, когда клик по объявлению над поисковой выдачей будет дешевле, чем клик на объявления, расположенные в правом блоке.
3) Желаемая позиция. Рекламу в ЯД можно разместить над выдачей или справа от результатов поиска (не больше 9 объявлений). В первом случае, показ объявления называется спецразмещением. Такое положение рекламного блока дает максимальный процент переходов на сайт рекламодателя, поэтому и стоимость такой рекламы выше. Но, как уже говорилось, при правильном определении ключевых слов, можно добиться снижения цены клика. Верхние четыре объявления в правом блоке будут показываться гарантированно. То есть, такая реклама будет показана каждому пользователю, который будет осуществлять поиск сходных по тематике слов. Следующие пять объявлений входят в группу необязательных показов. Их демонстрация зависит от наличия в выдачи мультимедийных баннеров. Естественно, что стоимость перехода по таким объявлениям значительно ниже.
Чтобы контролировать расходы рекламного бюджета, Яндекс Директ реализовал возможность установки ограничений по кликам или показам. Так, возможно:
1) Устанавливать период показа рекламного объявления. Можно определить и дни недели, например, можно настроить кампанию так, что ваша реклама будет отображаться только в пятницу с 8.00 до 19.00.
2) Выбрать место показа. Объявление может показываться только в поисковой выдаче, но не демонстрируется на сайтах партнерах и наоборот.
